奢匠蔣松澤：“倍增計劃”全鏈加速 順勢而為 逆勢而上
2020年，一場疫情引發(fā)“世界大戰(zhàn)”，各行各業(yè)遭受巨大沖擊甚至面臨生死考驗。
在這種焦慮甚至窘迫的大環(huán)境下，奢匠一反市場頹勢，提出“倍增計劃”——今年將沖刺實現(xiàn)未來兩年的招商業(yè)績目標(biāo)。目標(biāo)背后，是怎樣的謀劃與布局？
奢匠全屋定制總經(jīng)理蔣松澤提出“五大利好支撐，亮劍2020”保障倍增計劃并有效推進(jìn)。
奢匠全屋定制總經(jīng)理 蔣松澤
家居行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)市場走勢可以在一定程度上預(yù)估未來市場體量。
在中國城鎮(zhèn)化率還很低實際不到60%，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)超過了80%，我們在未來20年內(nèi)基本上也要達(dá)到80%。
最近國務(wù)院下發(fā)文件-對土地規(guī)劃使用權(quán)力下放到地方政府，這是保增長的重要措施，政策利好顯而易見。
疫情致市場短暫遇冷，但不會對經(jīng)濟(jì)的向好大勢造成太大影響。
中國指數(shù)研究院的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上周受監(jiān)測的一二三線各類代表城市樓市成交量環(huán)比增幅分別為14.8%、16.4%、36.2%，地產(chǎn)交易持續(xù)回暖。
房地產(chǎn)的發(fā)力，一定程度上會給家居行業(yè)帶來好消息，家居作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，購房需求的增加進(jìn)一步帶動家居行業(yè)銷售增加。
在后疫情時期，賣場逐步開門營業(yè)，市場反饋出來的是終端訂單也是不減反增。
奢匠也專門做了市場調(diào)研，實際上很多客戶的裝修因疫情被迫推遲，當(dāng)前非常急切的需要選購家居建材產(chǎn)品，需求積壓已成事實。
中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會發(fā)布的《疫后家·裝消費意向調(diào)研》顯示，疫情之后人們對于收納空間的需求再次升級。
長期宅家讓人們對于家居的整潔有了更高的要求，這反映出近年全屋定制家居火爆的原因，也進(jìn)一步印證了全屋定制會有更大市場空間。
這次疫情后，消費者健康生活意識增強，會更愿意為環(huán)保、健康、高品質(zhì)產(chǎn)品買單，也更加青睞有品牌保障的產(chǎn)品，無形中刺激家居消費單值的提升，品質(zhì)消費將釋放更大潛力。
奢匠“比好更好·奢匠智造”的理念與消費者的需求高度吻合，符合未來市場需求，空間巨大。
奢匠旗艦展廳效果圖（一）
此次疫情，對線下依賴度高的家居行業(yè)造成了極大的沖擊，現(xiàn)金流不足的企業(yè)業(yè)務(wù)無法正常進(jìn)行，也有很多品牌的團(tuán)隊專業(yè)服務(wù)和創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致營銷上出現(xiàn)“心有余而力不足”的尷尬狀況，最終生存困難甚至面臨退市。
狹路相逢強者勝，奢匠坐擁40萬方生產(chǎn)制造基地，員工1200余人，集團(tuán)公司經(jīng)營十余年，資金實力雄厚。營銷、生產(chǎn)、研發(fā)等團(tuán)隊配置齊全、專業(yè)度高，特殊時期也能沉著應(yīng)對，度過難關(guān)。
疫情進(jìn)一步刺激家居行業(yè)的洗牌，面對現(xiàn)金流驟降、前端供應(yīng)短缺、后端需求疲軟、利潤率下跌等難題，抗風(fēng)險能力差的企業(yè)將退出市場，像奢匠這種品牌、服務(wù)以及資質(zhì)過硬的企業(yè)優(yōu)勢會更加突顯。
疫情的倒逼下，家居行業(yè)集體轉(zhuǎn)攻線上營銷，廠家直接上淘寶直播賣貨的數(shù)量同比增長了50%。
在此之前，奢匠預(yù)見時代趨勢、洞察消費者需求，提前布局線上營銷，為抗“疫”成功奠定了堅實的基礎(chǔ)。
突發(fā)危機下，奢匠迅速反應(yīng)調(diào)整營銷戰(zhàn)術(shù)，從2月初開始截止目前，廠家共牽頭組織了7場線上營銷活動，其中終端促銷直播吸引了十余個城市參與、累計邀約客戶2000余組，簽約率近60%。
直播招商更是成績喜人，3.12單場直播招商簽約38家。花式玩法排兵布陣，從容挺過疫情“至暗時刻”。
結(jié)果反饋奢匠已經(jīng)具備強大的線上營銷實力，能夠突破傳播鏈壁壘，強勢賦能經(jīng)銷商。這讓奢匠更加確信一直以來的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的正確性，進(jìn)一步堅定了深耕數(shù)字化進(jìn)程的信心。
奢匠旗艦展廳效果圖（二）
機會總是青睞有準(zhǔn)備的人，機會總是青睞時刻在準(zhǔn)備的人！
沒有一成不變的市場，沒有一兩次準(zhǔn)備就能取得成功。
為了隨時準(zhǔn)備迎接和抓住市場機遇，奢匠根據(jù)時代變化、消費環(huán)境變化時刻在準(zhǔn)備。
團(tuán)隊方面，奢匠著重抓人才資源整合，加快人才戰(zhàn)略布局，全力打造一支從研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)都高度切合，極致專業(yè)的強團(tuán)隊。
為保證達(dá)成“倍增計劃”，奢匠也充分利用疫情帶來的絕好機會，實施人才優(yōu)化戰(zhàn)略——廣納精兵強將，打造精銳部隊。
奢匠團(tuán)隊工作照
正是基于這樣的信念，奢匠不斷精進(jìn)，在多部門協(xié)同作戰(zhàn)的執(zhí)行效率上不斷磨合完善、在研發(fā)設(shè)計上加快推出極具競爭力的新品、在四期工廠及進(jìn)口設(shè)備上加大投入和加快建設(shè)進(jìn)度（新基地12萬平米，預(yù)計五月即可投產(chǎn)使用）、打造總部5000平米旗艦展廳，從團(tuán)隊、資金、生產(chǎn)、研發(fā)、營銷等方面厲兵秣馬，備戰(zhàn)2020。
目前的市場大環(huán)境下，行業(yè)頭部品牌的投資壁壘已然非常之高。對于擁有家居財富夢想的終端投資人而言，選擇實力大企奢匠，無疑是錨定勝機的絕佳之選。
奢匠四期智造基地效果圖
